CPM Hesaplayıcı

CPM formülü

CPM, “cost per mille” yani bin gösterim başına maliyet anlamına gelir:

CPM = maliyet / gösterimler * 1000

Bir reklam yerleşimi 15.000 ₺ tutuyor ve 100.000 gösterim sağlıyorsa CPM şu olur:

15.000 / 100.000 * 1.000 = 150

Yani kampanya, her 1.000 gösterimlik blok için 150 ₺ ödemiştir.

Adım adım kampanya örneği

Bir kampanyanın 15.000 ₺ harcadığını, 100.000 gösterim aldığını, 1.200 tıklama kazandığını, 60 dönüşüm kaydettiğini ve 27.000 ₺ gelir ürettiğini varsayalım.

CPM tek başına yalnızca medyanın gösterim başına ucuza mı pahalıya mı alındığını söyler. CPC ve CTR, bu gösterimlerin yeterli ziyaret üretip üretmediğini gösterir. CPA ve ROAS ise tıklamaların iş değerine dönüşüp dönüşmediğini gösterir.

CPM, CPC ve CTR birlikte

CPM ve CPC, aynı harcamanın iki farklı görünümüdür. CPM ile satın alınan bir kampanyanın, tıklamalar bilindiği anda etkin bir CPC değeri olur. CPC kampanyası da gösterimler bilindiği anda etkin bir CPM olarak ifade edilebilir. CTR ikisini birbirine bağlar, çünkü gösterimlerin ne sıklıkla tıklamaya dönüştüğünü ölçer.

Örneğin %2 CTR ile 150 ₺ CPM, tıklama başına yaklaşık 7,50 ₺ anlamına gelir: 1.000 gösterim 150 ₺ tutar ve 20 tıklama üretir. Aynı 150 ₺ CPM yalnızca %0,2 CTR alırsa 2 tıklama üretir ve etkin CPC 75 ₺ olur.

Sık yapılan hatalar

• Brüt ve net harcamayı karıştırmak. Platform ücretlerini, kreatif ek maliyetlerini veya ajans komisyonlarını yalnızca CPM tam yüklü maliyeti yansıtsın istiyorsanız dahil edin.
• Yanlış gösterim tanımını saymak. Sunulan, görüntülenebilir ve faturalandırılabilir gösterimler platformdan platforma farklılık gösterebilir.
• CPM ile yetinmek. Bilinirlik kampanyaları erişim için optimize edilebilir, ancak performans kampanyaları CPC, CPA, ROAS ve kâr kontrollerine de ihtiyaç duyar.
• Farklı kitleleri karşılaştırmak. Dar ve satın alma niyeti yüksek bir kitle daha yüksek bir CPM taşıyabilir ve dönüşüm değeri hesaba katıldığında yine de daha verimli olabilir.